拼多多县长直播为什么受欢迎?

   　Hi直播今日消息，拼多多在直播上另辟蹊径，各地县长直播开辟直播新产业链。拼多多县长直播为什么受欢迎?

　　商品价格优势

　　在各个县长直播间里原价38.8元，现在下单只要19.9元，宝宝们下单下单再下单!“4月15日，广州市从化区副区长周耿斌走进拼多多助农直播间，为从化荔枝、蜂蜜产品”代言。

　　在直播间里，周耿斌笑着对观众说，自己为在这场直播“首秀”中能有好的表现，提前看了很多场网络直播来学习和准备。在周耿斌诙谐幽默的互动风格，以及物美价廉的从化特色农产品的助力下，该场直播吸引了超58万人在线“围观”。

　　据拼多多4月18日提供给时代周报记者的数据显示，该从化专场直播取得了带货荔枝蜜超6000斤，带动平台荔枝干、荔枝果酒、荔枝红茶等各类从化商品超2.1万单的成绩。

　　据介绍，此前拼多多已在山东、浙江、安徽等地与当地政府，联合近百位市县长开展直播助农活动，覆盖沃柑、椪柑、鸡蛋、紫薯、酥梨等多种特色农产品。

　　截至4月15日，“拼多多助农直播间”已累积吸引近2300万站内消费者参与消费，全网累积观看人次超过3.2亿;直接带动农产品销售超过1700万斤，带动平台同区域农产品产生7300余万份订单，为相关店铺吸引719万新粉丝关注。

　　直播带货的差异化

　　从产业端层面而言，邀请市县长开展直播带货的新颖形式，无疑是区别于主播、网红等传统直播主体的一次差异化创新尝试。

　　县长的直播在政府公信力的保障下，自己完全打消了对直播商品质量等方面的疑虑。

　　“市县长是全国消费者的定心丸。”4月18日，拼多多相关负责人也表示，市县长在直播中的站台能在短时间内帮助当地产品、企业与消费者建立信任关系，相比于网红、明星等主体而言有着无可比拟的背书效应。

　　拼多多也打造了以市县长为直播主体，其他有全国影响力和本地标签的知名人士辅助的创新模式。其核心目的是为了帮助当地产业带、政府和企业在全国范围内打造公信力和影响力，而非单纯通过邀请流量明星、网红主播来制造热度。

　　深耕地方性产业链

　　实际上，在市县长直播热潮的带动下，除拼多多等电商平台外，抖音、快手等短视频、社交媒体平台也纷纷加入其中。一时间，市县长直播以及背后各地农产品等产业链的数字化转型承接，也成为了各个平台互相角力的新“战场”。

　　然而，电商平台想深耕地方性产业链绝非易事，平台的布局不仅需要经历漫长时间周期，也要应对各类困难和挑战。例如下沉市场电商相关人才体系建设、农产品标准化、规模化转型及品牌塑造、物流体系的贯通等。

　　不过，种种困难与挑战，也正凸显了政企合作的重要性，在这个方向上，拼多多正尝试不断寻求突破。

　　据商务部数据显示，2019年全国农产品网络零售额达到3975亿元，比2016年增长了1.5倍。截至2020年3月底，全国农村网商突破1300万家。