从蘑菇街商城直播小程序分析小程序直播该怎么做

　　蘑菇街小程序就是凭借小程序直播功能发挥微信的强社交关系，来打造巨大流量转化，这里以蘑菇街为例为大家分析小程序直播该怎么做。

　　一个小程序，购买转化率是App内的2倍;一个半月，新客数量突破300万;依靠拼团一个入口，吸引了7成以上的新用户。它就是蘑菇街小程序。通过对人、货、场三个因素的连接和探索，蘑菇街找到了“爆款”制造秘诀，成为了“小程序+电商”模式的先行者。

　　一、蘑菇街微信小程序体验——“即看即买，即买即走”

　　比如，相对于APP，蘑菇街微信小程序去除了“内容导购”这个功能栏。在过去，蘑菇街的APP定位是让用户由逛到买，APP内的文章内容和导购属性就显得非常重要。

　　但是，蘑菇街的小程序则相反，它对用户的“看”和“买“环节进行了取舍，秉承着“快”的原则，蘑菇街的小程序内的功能栏为用户“买”这个动作提供了更加简单直接的入口，让用户体验“即看即买，即买即走”。

　　二、蘑菇街微信小程序——“公众号+小程序”的创新玩法

　　同时，蘑菇街并没有打算放弃“内容导购”。如何既保持小程序的轻量加微，又能用内容来吸引用户呢?蘑菇街发现了“公众号+小程序”的玩法。在公众号内，蘑菇街可以发布许多符合品牌调性的优质内容，并在文章中插入相应产品的小程序卡片，用户看到喜欢的商品直接点进小程序下单，“剁手”更加简单。

　　快速的介入和对购物的引导，让蘑菇街微信小程序的新用户数量快速增长。截止到2017年8月13日，“蘑菇街女装精选”小程序新客已经超过300万。

　　对于老用户，蘑菇街还想了一招：“服务号+小程序”。举例来说，小程序现在开放了用户身份识别能力，通过7天内消息模板向未关注服务号的用户推送最新产品信息，刺激回购。数据显示，蘑菇街微信小程序的购买转化率是APP的2倍。

　　一、小程序视频直播平台的粉丝操作简便，不用下载App也可以看直播

　　企业小程序运营者不能增加粉丝的负担，不要动不动就让粉丝下载App，这会让粉丝离你而去，最佳的观看直播体验是粉丝不用下载App，直接用小程序登录，在小程序的生态圈里，粉丝点击一个链接即可观看。

　　二、小程序视频直播平台提高粉丝参与感

　　与传统的播放已经录制好的视频相比，视频直播的亮点在于互动性强，粉丝能和主播实时互动，能回答粉丝的问题，能点评粉丝的留言。因此要选择一款互动性强，能够突出评论的工具。

　　三、小程序视频直播平台方便支付

　　公众号运营者做视频直播除了涨粉和提高粉丝活跃度，还要能够赚钱。很多直播平台出于自身利益考虑，在支付方面存在以下问题：

　　一是粉丝支付困难，在App中想要给主播支付，要先去淘宝店给账号充值，或者用苹果账户上的余额充值，对于打赏这种冲动性消费来说，这些直播平台的支付方式会严重影响打赏的积极性。二是主播赚钱困难，粉丝在平台上只能送虚拟的鲜花、跑车、啤酒等虚拟产品，作为主播的你首先需要将这些虚拟物品兑换成某种虚拟货币，然后才能兑换成现金，并且在提现的过程中有提现额度，很多时候不能一次性提现。

　　因此最适合的直播平台，是那种在直播过程中直接使用小程序微信支付，这样既方便粉丝支付，又能帮助主播赚钱，只有这样才能形成良好的直播环境。

　　四、小程序视频直播平台支持视频回放，减少运营成本

　　由于条件限制，很多粉丝不能第一时间观看直播，但限于主播不可能每时每刻都站在镜头前一直直播，特别对于培训类直播，粉丝需要多次学习视频内容，因此直播工具必须支持视频回放，一来方便粉丝观看视频，二来减少重复劳动，减少运营成本。
 

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