浅谈移动购物商城现状及未来发展

        今年的双十一又快要来了，移动购物商城的营销之战必将风起云涌。根据有关数据显示，2015网络购物规模为8725 亿，同比增速为 40%，继续保持中高速的一个增长情况。这也是在今年消费环境偏弱的背景下，还能独树一帜的电商板块。移动购物商城发展之迅猛令人叹服，今天HiShop就来跟大家聊一聊移动购物商城的现状及未来发展。

        如今的电商时代，移动购物商城将成为主战场

        在2010年前，市场对电商判断停留在PC端；2012 年开始，微信的诞生以及智能手机普及率快速提升使得市场开始逐渐由 PC 端转向移动端。从互联网零售三巨头天猫、京东、苏宁的数据来看，三者移动端占比均由2013年的不到10%快速上升至 2015Q2 的近50%。根据大众的消费习惯趋势判断，未来这一占比仍将继续提升。

        在移动端占比和网络购物占社零比重的双重提升下，互联网零售规模将继续保持高增长，由于整个社会消费品零售增速在持续下行，未来互联网零售将抢占其他传统零售的部分市场份额，这也契合了国家倡导的由传统经济向新兴经济转型的方向。

        移动购物商城未来发展需要线上线下更紧密的“虚实结合”

        按商业模式分，目前零售行业有三类业态分别为传统零售、电子商务（纯线上）、互联网零售，纯线上的电子商务以天猫和京东为代表，线上线下融合的互联网零售以苏宁为代表，但是随着时间推移，未来主流的零售业态将会逐渐向互联网零售倾斜。

        目前，部分零售企业只是把互联网当作一个新增渠道，而并非与自身实体零售有机结合在一起，未来零售业的“互联网+”必然是线下线上“虚实结合”的商业模式。所谓虚实结合即互联网先进技术对接零售的核心要素（产品、服务、价格），线上线下融合一体。

        具体来看：线上，企业通过互联网先进技术（如：大数据、云计算等）深入有效地挖掘消费者个性化需求，随时随地满足消费者需求，并在支付方面提供良好的用户体验，提升零售经营的效率。线下，通过供应链、物流的优化为线上线下销售提供保障，同时通过对移动购物商城的线下商业场所进行互联网化改造，充分挖掘线下商业场所的社会场景价值、渠道销售价值、媒体推广价值、场景体验价值、仓储服务价值等。

        未来线下的价值将逐渐被强化

        我们几乎可以确定，未来线上线下融合的互联网零售模式将逐渐取代传统电商的纯线上模式，所以阿里花费283亿元投资了苏宁，获得了了苏宁19%的股份，两家行业排名第一和第三的公司将不遗余力地推动互联网零售，这是两家公司共同的转型之路。未来线下的价值也必将会越来越重视。

        当然，移动购物商城未来的发展变化莫测，随着市场动向消费者购物习惯的改变，未来电商的发展之路也是非常值得期许的。