双11前手机淘宝改版计划曝光

　　10月29日，距离双11不到1个月的时间，天猫先后放出大招，拉上苏宁、银泰在线下掀起预售高潮。但在背后，双11前手机淘宝改版计划曝光，并于双11前夕上线，而这次改版重点是与线下零售结合。

　　行癫曾在天猫的服饰峰会中透露，在改版后的页面中，手机淘宝糅合进高德地图的定位功能，用户在线下消费时下拉手淘页面可以看到附近的商家推荐，还可以了解商家的店铺特点以及店主的颜值。

　　某品牌商家称，该页面类似于支付宝的“附近”功能，但区别于美团、大众点评等平台与线下服务型商家连接，手淘lbs定位连接的是线下的零售店铺和品牌商。

　　图为未改版的手淘页面

　　这次双11前手机淘宝改版究竟能带来什么变化?对此，Hishop分别咨询了天猫平台中的相关品牌商，对这项变革谈到几点看法。

　　改变线上同质化竞争格局流量重塑

　　某服饰品牌商解析道：“手淘的改版将改变平台的流量分配机制，不再是遵循单一的线上分配流量，这也是阿里巴巴o2o的核心所在。”

　　品牌商认为，天猫淘宝目前依然是线上流量的中心化入口之一，在同类商品中，各商家的竞争相当激烈，但天猫淘宝的入口仅能为小部分商家提供集中的流量，因此会导致商品的同质化现象严重。

　　另外，高额的平台费和广告费让小商家难以与大品牌抗衡。

　　手淘页面加入定位功能后，能与线下店铺达到同步连接，这将会为商家增加区域性的新消费群体，可避免在同平台中争抢流量的问题。

　　同时，对于天猫淘宝来说，商家利用实体店铺的扫码、支付等功能可以将新的消费群体引导到线上平台，这为平台注入了新的流量。

　　弥补售后服务和物流配送的短腿

　　“天猫入股苏宁、并购银泰，实质上就是让实体零售来弥补平台的不足。一方面是弥补线上流量的增长不足，另一方面则是弥补线上销售不能提供的体验式消费和服务。”某线下老牌零售商这样解析道。

　　该零售商表示，首先，实体店能够为消费者提供试穿、试带等类似的体验式服务，这是天猫淘宝这种电商平台无法做到的，即使是可以提供试用，但是效率上也远远低于线下。

　　图为线下实体店铺

　　其次，在售后服务和物流方面，实体店能够就近送货上门，并能在最快时间内完成退换货、维修、保养等服务。

　　由此来看，手淘中利用高德地图的实时定位，既可以让用户享受线上的消费便利，也能高效的享受实体店铺提供的体验式服务和售后服务。

　　对垒万达商业为“我”所用

　　业界普遍认为，在线下，目前已没有任何一家商业形态能够与万达商业对抗，而整个零售行业中，能与万达平起平坐的就是阿里巴巴。

　　在最新的《胡润百富榜》中，第一名和第二名也在马云和王健林之间互换。

　　某品牌负责人称，双11前手机淘宝改版计划无非是让万达为“我”所用。这从早前的阿里持股苏宁，苏宁又入驻万达广场就可以理解到。

　　众所周知，万达商业的优势在于高端品牌的集合及配套服务，而苏宁则在电器零售类处于强势地位，两者的结合正好能够互补短板，做到强强联合。

　　此外，一直以来，万达的电商体系未见起色，今年上半年甚至开出800万年薪招聘电商经理人。在电商的圈子里，万达总是那块缺席的蛋糕，急需外界的力量推动其前进，苏宁的经验或对其有所帮助。

　　从现在的格局来看，天猫入驻苏宁云店、苏宁云店入驻万达广场，实质上等同于天猫在利用万达的商业资源。“如果说此前的阿里喵街未能真正撬动万达的商业体系，那么未来手淘将会是阿里与万达的双向通道。”该负责人表示。