《战狼2》4天破10亿？天猫、京东电商之战破100

每年电商人最关注的节日是什么？春节？No！是双11购物节，这是对全部电商人的一次考验，更是全国的电商狂欢节！

今天是八一建军节，仔细算算，距离万众瞩目的双11，也只有72天了，一些眼光长远的电商企业们已经开始准备了。

这两天《战狼2》非常火爆，网络上吴京为了中国人民而远赴非洲的情怀令人动容，是一座属于类型电影的里程碑。但在电商界，有着不亚于《战狼》的激烈斗争，持续好几年，今年起，真正的战争才刚刚开始。

今年京东618店庆做得很大，但与此同时，今年也是天猫618最盛大的一年。

根据报道，618期间，许多商家收到了天猫方面发来的“战略合作协议”，内容为天猫会给商家资源倾斜，但代价是如果商家想在其他平台做活动，需要获取与天猫的书面补充协议才能进行，否则天猫有权选择更注重天猫品牌资源的其他商家合作。这意味着“签独家”进一步升级。

而不听话的商家，天猫直接给予“搜索降权”等惩罚措施。

与此同时，京东为了锁定商家资源，直接在未通知商家的情况下锁定了后台库存，商家无法再修改库存，必须根据京东的条件来进行促销，骑虎难下。

一个要“独家”，一个要“封锁”，商家们仿佛绵羊，被京东、天猫轮流刮掉羊毛。

最终，京东从6月1日到6月18日店庆期间，一共获得1199亿元，几乎追平天猫去年双十一的1207亿元。但无数商家受到严重的“促销后遗症”，退款退货数不胜数，拥挤的快递、爆炸的物流、蜂拥而来的差评，让商家疲于奔命。服务不好，京东天猫会归咎于商家，做惩罚、降权、重新发货，而不会追溯自身的责任。

虽然无可厚非，但大平台的斗争中，夹在中间的商家就像《战狼2》里手无寸铁的平民，总会被战火波及到。

即将到来的双11，天猫、京东也正在争取、拉拢不同类目下的大商家，用利润或是恐吓等各种手段吸引他们留在自家平台。这些大商家，实际上为大平台贡献了接近70%的利润，天猫就不用说了，即使京东自营占大头，依然在努力拓展渠道商家。

为什么呢？因为自营确实难做。需要复杂的技术不说，还要有专业运营人员和强大的客服团队、物流团队等等，但如果不迎难而上，永远无法获得蜕变。

大平台只记得大商家和大品牌，对于中小企业来说只能自寻出路。实际上，脱离了大平台未必不能过得好，近期越来越多的垂直电商也正在崛起。

除了马云、刘强东，商家还可以做自己的商城，选择HiShop移动云商城，即可一次搭建7大商城，全渠道覆盖，再也不用担心没有推荐位了！整整一个商城，全部是你自己的推荐。

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时代正在发生变化，现在天猫、京东的平台上，商家和品牌已经固定化了，很难再涌现出全新的淘品牌。这就要求每个商家必须为自己打算，做好两手准备，除大平台外，更要将客户导入到自己的独立商城之中，为自己牟利，而不是为马云、刘强东做嫁衣。