丑牛辞旧去，寅虎迎春来。

　　各大品牌纷纷借“虎势”让品牌“如虎添翼”，希望在新春伊始独占鳌头。受虎年春节营销的影响，与“虎”有关的各类商品迅速升温。

　　据有关数据显示，2021年12月以来，含有“萌虎”元素的商品成交额同比增长了9.4倍，含有“萌虎”元素的商品数量同比增长14.6倍。

　　虎年春节氛围下，人们更加渴望“虎气”带来祝福与好运，需要结合场景讲好品牌故事。

　　那么，如何在中国年的营销中，突出重围，占领用户心智，入脑入心的同时又见行见效，也许可以从金典鲜牛奶与非遗文化碰撞出的“虎气上头”的营销案例中找到答案。

1.借“虎势”让品牌“如虎添翼”

　　金典鲜牛奶精准捕捉到了这种文化和情感诉求，跨界苗绣开展了一波“2022虎气上头”主题营销。

　　从品牌形象上，用苗绣的经典品质类比金典品质;从产品品质上，用苗绣的鲜活艺术形式来诠释金典的鲜活;

　　从创意关联上，通过虎头帽寓意虎气上头、福气上头，将传统文化和用户春节求福情怀合二为一，高效驱动营销。

　　接下来，我们就来看看金典是如何借“虎”进行精准营销的：

2.借“春节”联动场景营销

　　对中国人来说，“春节”是一年中最重要的节日，因此，在这一节点爆发的春节流量成为各大品牌争夺的重点。

　　春节凝聚着中国人内心深处最深沉的情意，在这个文化氛围和情感浓郁的节点做营销，品牌更需要从人们的情感需求出发，满足人们拥抱传统文化、求祝福的心理。

　　金典鲜牛奶跨界非遗苗绣，与民艺国潮品牌——“王的手创”合作，再现金典营销大戏。首先，金典鲜牛奶迎合中国传统节日——虎年春节，碰撞传统文化——苗绣，让传统碰撞传统，增强营销的文化底蕴;

　　其次，用非遗的经典文化碰撞金典鲜牛奶的经典品质，通过两者巧妙结合，实现以经典品质类比金典品质的目的。

　　此外，还通过苗绣风格“虎头帽”手工作品，强化营销主题“虎(fu)气上头”的美好寓意，三层联动，层层递进，达到对品牌表象、意象、具象的完美结合。
 

 

3.跨界联名传统苗绣

　　苗绣2006年被列入中国国家首批非物质文化遗产名录。不同于其他刺绣，苗绣的绣法复杂精细，色彩大胆而强烈，体现出其对民族文化至高品质的追求。

　　而对鲜奶营养至高品质的追求，也是金典鲜牛奶保持“鲜活基因”的原因之一【鲜奶，喝的就是鲜活营养】。

　　一面是追求民族文化的至高品质，让苗绣“鲜活灵动”;一面是追求鲜活营养的至高品质，让金典鲜牛奶“营养鲜活”，两者的“鲜活合体”相得益彰。

4.短视频软性种草助力出圈

　　金典不仅占位文化高点，更结合主流网民口味的方式与他们沟通。

　　金典联合脱口秀名人以及剧情、生活、美食类达人合作，以搞笑、拜年短视频软性种草的方式破圈营销，无疑是一种大胆而又有效的方式。

　　“形式迎主流、内容接地气”也更容易引发目标群体的情感共鸣，迎合了当下网民尤其是年轻消费者春节期间的娱乐习惯。

　　5. 结语

　　2022春节大战，金典通过数字营销创新组合拳，超预期达成品效合一的目标，实现春节漂亮的开门红，为全年战略目标达成奠定坚实基础。

　　品牌热度飙升，话题迅速“出圈”，金典的营销之道，你看懂了吗?